SEO 已死？給內容網站的最後通牒：從「關鍵字競爭」轉向 GEO 的生存之戰

内容产业正迎来一场前所未有的“灭绝级挑战”。随着 Google SGE（搜索生成体验）与 AI Overviews 的普及，传统以“长尾关键词”获取点击的逻辑正快速崩溃。当使用者在搜索框输入问题时，AI 直接在首页给出完整答案，这种“零点击搜索”（Zero-click Search）导致传统内容网站的导流率暴跌逾 40%。

这不是 SEO 的终结，而是 SEO 向 GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）的激进转型。过去我们优化的是“搜索引擎”，现在我们必须优化“生成式引擎”。

国际媒体巨头已率先做出战略布局。Axel Springer（旗下拥有 Politico、Business Insider）选择与 OpenAI 结盟，将付费内容授权给 ChatGPT 进行摘要，并换取高显著度的来源标记与链接，这是一种“以授权换取流量与营收”的防守反击。而纽约时报（NYT）则采取法律诉讼与技术自研并行的策略，开发内部 AI 工具 Echo 辅助编辑工作，同时严格限制 AI 直接产出报道，守住“人类原创”的最高价值标签。

针对台湾内容创作者与出版社，生存指南必须从“对抗 AI”转向“成为 AI 的引用源”。首先，舍弃无意义的信息农场式写作。AI 最擅长整合平庸信息，若你的内容没有独家观点、实地采访或专业数据，将直接被 AI 过滤。其次，全面布局 GEO 策略：通过 JSON-LD 结构化数据、清晰的摘要框、以及“专家引用（E-E-A-T）”，让 LLM 在生成回复时能轻易识别并标注你的来源。

未来的赢家不再是占领搜索排名第一名的人，而是那些被 AI 搜索引擎视为“最值得信赖的原始数据”的人。在 AI 时代，流量不再属于“勤劳的搬运工”，而是属于“无可取代的定义者”。