CULTIVATE | 智耕

AI 搜尋引擎 (SGE) 正重塑流量規則，紐約時報與 Axel Springer 等國際巨頭已展開轉型。本文分析內容產業危機，並提供給台灣創作者與出版業者的生存指南。

崩塌的護城河：當「創作」不再是人類專利

「以為寫作是文組最後的淨土，沒想到被攻破得最快。」近期 PTT 與社群媒體上充滿了類似的焦慮。隨著 ChatGPT、Midjourney 等生成式 AI 工具的普及，以及 Google 搜尋生成體驗 (SGE) 的導入，台灣媒體與出版業正面臨前所未有的「存在主義危機」。過去認為需要高度人文素養的採訪、撰稿、甚至腳本企劃，現在 AI 僅需幾秒鐘就能產出 70 分的成品。YouTuber 發現 AI 能自動剪輯、生成旁白甚至虛擬主播，內容產出的門檻大幅降低，卻也讓競爭變得窒息。

SEO 已死？「零點擊」時代的流量浩劫

對於依賴 Google 搜尋流量的內容農場與新聞網站來說，2025 年可能是「末日元年」。SGE 直接在搜尋結果頁面 (SERP) 提供整合好的答案，使用者不再需要點擊進入網站。這意味著傳統的 SEO 策略——堆砌關鍵字、衝長尾流量——將徹底失效。流量驟降不僅影響廣告營收，更打擊了以流量變現為主的商業模式。

國際巨頭的生存戰：對抗、合作與進化

面對這波浪潮，國際媒體巨頭展現了不同的應對策略，值得台灣借鏡：

Axel Springer (德國)：打不過就加入擁有《Business Insider》與《Politico》的 Axel Springer 選擇與 OpenAI 簽署歷史性協議，授權內容給 ChatGPT 訓練與引用。這不僅換取了鉅額授權費，更確保在 AI 回答中保有品牌曝光度，將「被動被爬取」轉為主動的商業合作。
BuzzFeed (美國)：AI 原生內容的娛樂化 BuzzFeed 擁抱 OpenAI API，開發出「無限測驗」(Infinity Quizzes) 等高度客製化的互動內容。他們不將 AI 視為取代記者的工具，而是用來創造人類難以大量生產的娛樂體驗，成功吸引年輕世代的注意力。
日本經濟新聞 (日本) 與韓國媒體：工具化與效率提升日經推出了「Minutes by Nikkei」，利用 AI 將長篇報導濃縮成易讀摘要；韓國媒體則大量運用 AI 於影片剪輯與體育賽事即時數據分析。他們的策略很務實：用 AI 處理「資訊型」內容，讓人力回歸深度的調查報導與觀點分析。

給台灣出版業與創作者的生存指南

恐慌無濟於事，轉型迫在眉睫。以下是給台灣內容產業的具體建議：

從「內容製造」轉向「觀點策展」：AI 擅長整理資訊，但不具備人類的價值判斷與情感連結。未來的編輯不該只是校對錯字，而要是能賦予資訊意義的「策展人」。
建立「個人品牌」與「信任資產」：在 AI 生成內容氾濫的時代，讀者更渴望「真人」的聲音。建立強烈的個人風格與可信度，是 AI 無法複製的護城河。紐約時報強調「不要信任 LLM 的產出」，正是為了捍衛品牌公信力。
成為「科技文組」(Tech-Savvy Humanities)：文組人才不需要會寫複雜程式碼，但必須懂得如何「詠唱」(Prompting) 與運用 AI 工具。將逐字稿、數據整理等繁瑣工作外包給 AI，把時間花在需要同理心與批判性思考的創作上。

這場變革不是為了淘汰人類，而是為了淘汰那些拒絕進化的人。文組的堡壘沒有倒，只是換了建築工法。