[內容授權爭議] 流量導回是解藥還是安慰劑？拆解 OpenAI 與頂級出版商的「魔鬼交易」

一、 流量恐慌：當 SEO 變成「零點擊」遊戲 2025 年被視為內容網站的「流量寒冬」。隨著 Google SGE (Search Generative Experience) 與 OpenAI SearchGPT 的全面普及，傳統 SEO 的「搜尋-點擊-閱讀」路徑已被「搜尋-AI 直接回答」取代。數據顯示，高達 70% 的搜尋行為在搜尋結果頁（SERP）就已結束，內容創作者面臨「被引用卻無流量」的窘境。

二、 OpenAI 的「安撫」策略：授權金與流量承諾 為了平息版權爭議，OpenAI 採取了「分而治之」的策略。

• 金錢換和平：與 News Corp (華爾街日報母公司) 簽訂 5 年 2.5 億美元的合約，與 Axel Springer (Business Insider 母公司) 達成數千萬歐元的協議。
• 流量導回條款 (Traffic Referral)：這是新協議的核心亮點。OpenAI 承諾在 ChatGPT 的回答中「優先」且「顯著」地標示來源連結。據稱，簽約合作夥伴的 ChatGPT 導流成長了 7 倍。

三、 兩極化的賭注：紐約時報 vs. Axel Springer

• 抵抗派（紐約時報）：堅持 AI 訓練需付費，且認為 AI 摘要會直接導致訂閱流失。NYT 選擇訴訟，賭的是「版權法」能迫使科技巨頭吐出更多且長期的利潤分成，而非一次性的買斷金。
• 合作派（Axel Springer/Dotdash Meredith）：選擇「打不過就加入」。他們看重的是「品牌能見度」與「早期卡位」。他們的邏輯是：SEO 必死，不如現在就成為 AI 的「首選資料庫」，賺取授權費並賭 AI 搜尋成為下一個流量入口。

四、 真相：流量補償或許只是「安慰劑」 對於台灣出版業者與中小型網站來說，OpenAI 的「頂級協議」揭示了一個殘酷現實：

1. 馬太效應加劇：只有擁有海量獨家數據的頂級媒體（如天下、商周等級）才有談判籌碼。中小型網站將面臨「無授權金」且「無流量」的雙重夾擊。
2. 7 倍成長的迷思：雖然 AI 導流成長 7 倍，但基數極低。相比於 Google 搜尋過去帶來的龐大流量，AI 的導流目前仍難以填補 25%-40% 的 SEO 流量缺口。

五、 給台灣內容業者的生存指南 在沒有 OpenAI 鉅額支票的情況下，台灣業者如何存活？

1. 放棄「長尾關鍵字」農場：回答簡單問題（如「如何煮蛋」、「今天天氣」）的內容將被 AI 完全吞噬。
2. 深耕「觀點」與「體驗」 (E-E-A-T)：AI 擅長歸納事實，但不擅長獨特觀點與真實體驗。讀者會為了「某位名家的分析」或「真實的評測」而點擊，而非為了冷冰冰的資訊。
3. 建立「私域流量」：將讀者從公域（搜尋引擎、社群）盡快轉化為私域（App、電子報、Line 官方帳號）。未來的資產不是流量，而是「直接觸達用戶的能力」。
4. 防禦性授權：若無法與 AI 巨頭談判，至少應在 robots.txt 中明確規範爬蟲權限，或加入如 Cloudflare 推出的 AI 爬蟲市集，等待未來可能的微型授權變現機會。